"İstanbul'da hangi ajans web ve reklamı birlikte yapıyor?", "Küçük bir klinik için hangi randevu sistemi uygun?" Bu soruların bir kısmı artık Google'a değil, ChatGPT, Gemini veya Perplexity gibi yapay zekâ asistanlarına soruluyor. Cevapta adı geçen marka, karşılaştırmaya baştan bir adım önde başlıyor.
GEO (Generative Engine Optimization), markanızın bu yapay zekâ cevaplarında doğru, tutarlı ve kaynak gösterilebilir biçimde yer alması için yapılan çalışmadır.
Önce bir test yapın
Kendi sektörünüzle ilgili, müşterilerinizin sorabileceği beş-on soruyu farklı asistanlara sorun. Şunlara bakın:
- Markanızın adı geçiyor mu?
- Geçiyorsa bilgiler doğru mu: hizmetler, konum, iletişim?
- Hangi rakipler öne çıkıyor ve hangi kaynaklara dayanılıyor?
Bu basit test, nereden başlamanız gerektiğini gösterir.
GEO, SEO'nun yerine geçmez
Yapay zekâ asistanları cevap üretirken büyük ölçüde web'deki içeriklere dayanır. Taranamayan, yavaş ya da dağınık bir site, yapay zekâ için de zayıf bir kaynaktır. Bu yüzden GEO, sağlam bir SEO temelinin üzerine kurulur. İkisini ayrı ekiplerin ayrı dille yürütmesi, sitenin bir şey, özetlerin başka bir şey söylemesine yol açar.
1. Markanızı tek cümleyle tanımlayın
"Biz kimiz, ne yaparız, kime yaparız?" sorusunun tek cümlelik, net bir cevabı olmalı ve bu cümle sitenizde, profillerinizde ve tanıtım metinlerinizde tutarlı biçimde geçmelidir. Yapay zekâ, birbiriyle çelişen tanımlar arasında seçim yapmak zorunda kaldığında yanlış ya da silik bir özet üretir.
2. Soruları doğrudan cevaplayın
Müşterilerinizin gerçekten sorduğu soruları başlık yapın ve hemen altında kısa, net bir cevap verin. Önce cevap, sonra ayrıntı. Sık sorulan sorular bölümleri, hizmet sayfaları ve rehber yazılar bu yapı için idealdir.
3. Her hizmete kendi sayfasını verin
Tüm hizmetleri tek sayfada sıralamak yerine her önemli hizmet için ayrı bir sayfa oluşturun: ne olduğu, kimler için uygun olduğu, süreç ve sık sorulan sorular. Bu yapı hem arama motorlarına hem de yapay zekâya "bu marka bu konuda kaynak" sinyali verir.
4. Yapılandırılmış veriyi kullanın
Kuruluş, yerel işletme, hizmet ve SSS gibi yapılandırılmış veri işaretlemeleri, içeriğinizin makineler tarafından doğru anlaşılmasına yardımcı olur.
5. Web'in geri kalanında tutarlı olun
Yapay zekâ yalnızca sizin sitenize bakmaz. Google İşletme Profili, sektör rehberleri, sosyal medya hesapları, haberler ve iş ortaklarının sitelerindeki bilgiler de cevabı şekillendirir. Ad, adres, hizmet tanımı ve iletişim bilgileri her yerde aynı olmalıdır.
6. Orijinal içerik üretin
Rakip sitelerden derlenmiş genel metinler, yapay zekâ için ayırt edici bir kaynak değildir. Kendi deneyiminizden, kendi süreçlerinizden ve müşterilerinizin gerçek sorularından beslenen içerik, alıntılanmaya çok daha uygundur.
Ne beklemelisiniz?
GEO yeni ve hızla değişen bir alan. Hiçbir ajans bir asistanın sizi belirli bir cümleyle önereceğini garanti edemez. Yapılabilecek olan, markanızın doğru, tutarlı ve güvenilir bir kaynak olarak okunmasını sağlamaktır. Bu çalışmanın güzel yanı, aynı adımların Google görünürlüğünüzü de güçlendirmesidir.
UPGRAFF'ta SEO ve GEO aynı içerik omurgasıyla planlanır: hizmet sayfaları, SSS ve marka cümlesi hem arama sonuçları hem de yapay zekâ cevapları için birlikte yazılır.
